因为在这场博弈中
2019-06-25 05:52
来源:未知
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不得不承认,一场致癌风波令得零度可乐的无糖核心价值变得无人不知无人不晓,这样的宣传力度和广度恐怕是哪一种广告效应都无法企及的。面对某经济日报摆出的数字189%的销量增长,着实有些狐疑,对于这样的数据无从考究,只能作为一个业内人士来谈一谈我的看法。

第三方监管尚欠力度或国家出面?

零度可乐的永恒之塔代言

负面营销无异于玩火自焚、饮鸩止渴,其结果的严重性,可能是目前我们都无法预见的,而我们都很清楚后果终有一天会显现。我们只能期待这一天永远都不要到来,期待有朝一日,食品真的能安全。

致癌风波在政府出面回应下终于告一段落,零度又开始在市场上奋力搏杀。在遥远的南美,零度可乐依旧在委内瑞拉无法上架,但零度却在我们的市场上越买越火,难道我们的国人就如此健忘?为何经历致癌风波后销售还会继续增长呢?这属于负面营销吗?这种营销方式又是否合理呢?

每年消夏的饮料行业激战都不可避免,不排除有一些商家借事端争夺市场,而这些争夺大多有一些恶性竞争的意味,即所谓的负面营销。

零度致癌销量反增 是玩火营销?

食品安全等公共事务的管理责任,不应只落在政府和企业身上,更应引入第三方力量来推进。但是假如是没有公信力的第三方,也不可能对于市场健康发展起到大的作用。

首先,致癌风波于6月爆出,那时气温还不算炎热,属于饮料销售的相对淡季。而现在持续的高温,已经让人们不得不把视线锁定到冷饮上,销售量有所增长也是正常情况。其次,销售量189%的增长,是同比增长还是环比增长?若是同比增长,也可以通过增加销售渠道、加强商超促销等方式来实现。增长的根本究竟在哪儿?恐怕单单是负面营销这个恶性竞争造成的。

自古以来民以食为天,食以安为先,食品安全的重要性亙古未变,任何食品企业都不应拿食品的安全性来进行市场博弈,因为在这场博弈中,不会有赢家,而输家必然落得身败名裂的下场。把食品安全当作儿戏,以为消费者是健忘的,但深深的伤痛是会给我带来永不磨灭的记忆的,比如:三鹿奶粉、多美滋

负面营销还是玩火营销?

质疑数字189%如何增长?

零度可乐的一场致癌风波点燃了今夏饮料市场的战火,各路媒体对此事件的重点报道竟多达1000多篇,大众传播机炮轰零度可乐和阿斯巴甜却使得可口可乐销量增长189%,这样的结果实在有些令人匪夷所思。

如果第三方由行业协会充当,其进入市场后,也很有可能成为受益者,那么对市场的监管也无从谈起了。依照目前的情况来看,只有由国家来充当第三执行对市场的监管,才有可能保证监管力度。不然,第三方监管只能形同虚设。

负面营销就像在悬崖间走钢丝,一步走错,可能永无翻身之日。用品牌美誉度和消费者信任度的降低,来换取大众关注和销量增长,这种做法无异于饮鸩止渴。这个季度销量上去了,成了行业霸主,但是以后呢?

虽然《食品安全法》出台已一月有余,但食品安全事故频出,实在无法让消费者放心。其实无论是负面营销还是行业内的恶性竞争,其核心问题在于惩罚不力、监管缺位等内伤,这些才是食品饮料行业频发质量安全事故的根本原因。

零度可乐致癌风波、王老吉夏枯草配方危机、康师傅水源门博弈、海外红牛陷可卡因门除非是无关痛痒的负面,否则借负面消息炒作的结局,可能更多的是玩火营销。

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